Настройка Яндекс Директ

1. Анализ рекламных кампаний в яндекс и гугл.
2. Анализ метрики и вебвизора, просмотр посещений посетителей сайта.
3. Контроль выполнений целей метрики.
4. Корректировки ставок и бюджета рк.
5. Чистка запросов с высоким процентом отказа.
6. Снижение стоимости лида.
7. Поиск дополнительных поисковых фраз.
8. Анализ конкурентов.
9. Тестирование новых гипотез — УТП, форм захвата.

 

Список работ по настройке Контекстной рекламы
1. Создание аккаунтов

1.1 Регистрация кабинета Яндекс Директ
1.3 Регистрация кабинета Яндекс Метрики.

2. Разработка стратегии продвижения

2.1 Анализ текущей рекламной кампании (если велась)
2.2 Анализ поведенческих факторов и конверсий через Яндекс Метрику или Google Аналитику (если это настроено)
2.3 Анализ коллтрекинга и системы сквозной аналитики (если такие имеются)
2.4 Юзабилити-аудит сайта интернет-маркетологом
2.5 Список рекомендованных корректировок на сайте для увеличения конверсии
2.6 Анализ рынка, спроса на товары и услуги, сезонности
2.7 Анализ конкурентов. Предложения, УТП, объявления, скорость обработки заявок
2.8 Анализ целевой аудитории
2.9 Прогноз бюджета
2.10 Прогноз: конверсии, количество лидов и цены лида

3. Формирование семантического ядра

3.1 Подбор масок поисковых запросов. Парсинг запросов
3.2 Группировка запросов по релевантности, направлениям, приоритету, маржинальности, географии, устройствам
3.3 Сбор стоп-слов (минус-слов)
3.4 Согласование поисковых запросов с клиентом

4. Настройка объявлений

4.1 Написание двух-трёх объявлений на группу для А/Б тестирования
4.2 Подбор разных картинок для настройки рекламы в РСЯ Яндекс и КМС Google
4.3 Настройка дополнений в Яндекс:

Дополнительные ссылки
Описания к быстрым ссылкам
Уточнения
Номер телефона
Адрес
4.5 Настройка расширений в Google. Тоже что и в Яндексе плюс:

Структурированные описания
Цены
Ссылки на приложения
Сообщения
Промоакции
4.6 Простановка UTM-меток

5. Настройка интерфейса и технических аспектов рекламных кампаний

5.1 Настройка рекламных кампании по регионам, корректировка цены клика по регионам
5.2 Настройка цены клика по времени суток и дням недели
5.3 Настройка и корректировка цены клика по устройствам
5.4 Настройка цены клика по возрасту и полу
5.5 Установка Яндекс Метрики и настройка целей (если нет)
5.6 Подключение Вебвизора

6. Дополнительная работа

6.1 Подготовка баннеров на РСЯ и КМС
6.2 В Яндексе:

Настройка баннеров на поиске
Настройка смарт-баннеров
Настройка Яндекс Аудитории
7. Пополнение баланса

8. Запуск рекламы

9. Анализ рекламы

Сбор и добавление минус-слов
Анализ и доработка объявлений с низким CTR или конверсией
Отключение менее эффективных объявлений
Добавление новых объявлений и рекламных креативов
Корректировка ставок по:
Кампаниям, группам и ключевым словам
Возрасту
Полу
Времени суток
Дням недели
Устройствам
Анализ поведения пользователей на сайте через Вебвизор
Анализ звонков (если подключен Call-tracking)
10. Ежемесячный отчет по основным KPI

Вам могут понравиться